Nike relanza su marca All Conditions Gear y planea abrir una tienda en Pekín

Nike continúa su transformación centrada en el deporte especializado con el último relanzamiento de su marca All Conditions Gear (ACG). El gigante de la ropa deportiva ha aclamado esta renovación como un “compromiso renovado con el rendimiento al aire libre”, centrándose en el trail running, el senderismo y la exploración.

Junto con una estrategia de marketing revitalizada, ACG tiene previsto abrir su primera tienda propia este mes en el centro comercial Taikoo Li Sanlitun de Pekín. Bautizado como “ACG Base Camp”, el espacio pretende servir como un “manifiesto físico” del espíritu de la marca, esta vez para una nueva generación. Esta identidad se extenderá a otras activaciones en las tiendas de Nike de todo el mundo, ya que la empresa busca atender a los atletas de deportes al aire libre de una forma más amplia.

No es la primera vez que Nike ha intentado relanzar la marca centrada en el rendimiento. Tras un lanzamiento inicial con gran éxito en 1989, impulsado por líneas de productos especializados, la popularidad de ACG decayó a mediados de los noventa. Después de haber detenido previamente la producción, Nike buscó relanzar la marca en 2014 bajo el nombre de NikeLab ACG, momento en el que cambió su identidad, pasando de ser una marca de equipamiento de senderismo tradicional a una colección de ropa técnica más urbana.

Ahora, sin embargo, esta última “reintroducción” marca un regreso a las raíces de ACG, en línea con una estrategia similar que se ha visto en todo el negocio de Nike. Bajo la estrategia “Sports Offense” del CEO Elliott Hill, el gigante estadounidense se ha propuesto revivir su estatus como empresa premium y centrada en el deporte, con un enfoque particular en deportes específicos y segmentados. La adopción de un enfoque más singular espera no solo restaurar la estabilidad financiera, sino también renovar la identidad de Nike, situando a los atletas en el centro de la toma de decisiones y del marketing como una forma de captar la demanda.

La propia historia de ACG, arraigada en el “equipamiento de alta calidad para atletas que superan sus límites en todas las condiciones”, parece ser una extensión de estos esfuerzos. Sobre la base de este último lanzamiento se encuentra el crecimiento de su All Conditions Racing Department, que da la bienvenida a varios atletas nuevos esta temporada, sumándose a un grupo a través del cual la marca probará prototipos.

Nike Trail también se integrará en ACG, una medida que, según Nike, permitirá a la división aprovechar una “historia inigualable en el mundo del running” para ofrecer innovaciones que mejoren el rendimiento de los atletas de deportes al aire libre. En un esfuerzo por ampliar el apoyo a la industria del trail, ACG se ha convertido en socio de Broken Arrow Skyrace y Gorge Waterfalls, además de su patrocinio ya existente de Chongli 168 Ultra Trail.

En cuanto al producto, ACG dará prioridad al calzado “optimizado para el trail”, como su modelo insignia ACG Ultraly y el robusto ACG Zegama. Junto a esto, prendas “diseñadas con un propósito específico” como el top de competición Radical AirFlow y la chaqueta de plumas Laca Loft pretenden liderar la innovación en rendimiento para el atleta de deportes al aire libre.