La plataforma refuerza su propuesta publicitaria con nuevas integraciones, herramientas de optimización y más oportunidades para publishers de podcast, ofreciendo a las marcas mayor control, eficiencia y resultados medibles.
TECNOLOGIA02/10/2025
Spotify anunció nuevas actualizaciones en sus Canales de Compra Automatizada, que incluyen avances en Spotify Ad Exchange (SAX) y en Ads Manager, con el objetivo de ofrecer a los anunciantes mayor flexibilidad, control y eficiencia en sus campañas.
Desde el lanzamiento de SAX en abril, la compañía registró un aumento del 142% en el número de anunciantes que ya utilizan la herramienta. Según datos de Spotify, las campañas en The Trade Desk que incluyen a la plataforma muestran un 8,7% menor costo por hogar y un 44% menor costo por acción, lo que demuestra el impacto de la automatización en el rendimiento publicitario.
Spotify Ad Exchange: más inventario y alianzas estratégicas
Entre las novedades de SAX se destacan:
Integración con Amazon DSP: por primera vez, los anunciantes que usan esta plataforma podrán acceder al inventario de audio y video de Spotify.
Integración directa con Yahoo DSP: los anunciantes ya pueden comprar en Spotify Ad Exchange a través de YahooDSP, con mejoras de casi 70% en la tasa de conversión y una reducción del 90% en el costo por acción. Además, esta alianza potencia la segmentación de audiencias gracias a Yahoo ConnectID.
Nuevas oportunidades para publishers de podcast: a partir del próximo año, los publishers alojados en Megaphone podrán utilizar SAX para concretar tratos privados de marketplace (PMPs), abriendo más posibilidades de monetización.
Ads Manager: innovación y optimización
Spotify también anunció avances en Ads Manager, entre ellos:
Alianza con Smartly: que permite a los anunciantes acceder a inventario de audio, display y video de Spotify con soluciones de creatividad y automatización potenciadas por IA.
Split Testing: una nueva herramienta de pruebas A/B que permitirá testear elementos creativos y medir su impacto en KPIs clave como CTR, CPC, tasa de finalización y costo por conversión.
Resultados comprobados: Spotify reportó un 103% más de vistas de página en campañas con objetivo de tráfico web y una tasa de instalación 4,3 veces mayor en campañas de App Install optimizadas.
Brian Berner, Global Head of Advertising Sales & Partnerships en Spotify, señaló: “Con estas últimas actualizaciones, ofrecemos aún más flexibilidad y control, permitiendo llegar de forma efectiva a nuestra audiencia global altamente comprometida y generar impacto con sus campañas”.
Un entorno premium y seguro para las marcas
Con el 90% de las personas usando Spotify como parte de su rutina diaria y más de dos horas de escucha por día, la plataforma se consolida como un espacio clave para los anunciantes. Según la compañía, el 65% de los usuarios percibe su tiempo en Spotify como más positivo que en redes sociales, lo que convierte a la app en un entorno premium y brand-safe para las marcas que buscan conectar con audiencias en un contexto de valor y confianza.
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