El próximo 25 de enero, la firma francesa Jacquemus cerrará la Fashion Week de París con un desfile en el Museo Picasso de París. La elección del lugar, que ha sido anunciada por el medio WWD, no es nueva: el diseñador ya había organizado un desfile en la institución en 2017 para su colección “La Bomba”.
Este regreso al Museo Picasso pone de manifiesto los estrechos vínculos que la marca mantiene con las instituciones culturales. También ha organizado varios eventos en el Palacio de Versalles y, en general, ha presentado varias de sus colecciones en espacios expositivos como la Fundación Maeght, en los Alpes Marítimos. Estas singulares iniciativas han contribuido en gran medida a descentralizar la mirada de la moda, liberándola regularmente de los circuitos tradicionales parisinos.
Jacquemus y Picasso
El Museo Picasso se encuentra en el Hôtel Salé —declarado Monumento Histórico—, en el tercer distrito de París. Un marco prestigioso que, sin embargo, ha sido objeto de varias polémicas en torno, entre otras cosas, a Pablo Picasso, cuya misoginia salió a la luz a través de los testimonios de las exparejas del pintor.
No obstante, la elección del lugar resuena especialmente con la estética de Jacquemus. Las obras del artista forman parte de su gramática, razón por la cual Simon Porte Jacquemus participó en el libro Picasso-Méditerranée, una iniciativa del Museo Nacional Picasso-París (publicado en 2021). En septiembre de 2025, el diseñador también colaboró con el museo para participar en un coloquio organizado en el vestíbulo.
“Vi un dibujo a los ocho años de una cara torcida y me quedé fascinado en clase”, contaba Jacquemus en 2017 en el programa Stupéfiant, en referencia a uno de los cuadros de Picasso. La inspiración del maestro se aprecia en la geometría de sus accesorios —especialmente en los famosos tacones redondos y cuadrados de un par de zapatos—, en los estampados de lunares o en un maquillaje de doble cara.
Hoy en día, la conexión del ADN de Jacquemus con el mundo del arte permite reforzar la imagen artística de la marca y asentar su capital cultural. Una estrategia ganadora en un contexto en el que el entusiasmo de los consumidores por actividades culturalmente enriquecedoras se ha convertido en una importante palanca de compromiso. El mercado del lujo, en particular, demuestra un fuerte apetito por experiencias que van más allá de la simple transacción comercial para conectar con el arte y el patrimonio.
