Un estudio de Kantar Ibope Media reveló que seis de cada diez argentinos revisan sus redes sociales a diario. La investigación también destacó los principales intereses de consumo digital y la creciente interacción entre televisión y plataformas online.
LIFE STYLE19/08/2025
Un estudio realizado por la consultora Kantar Ibope Media analizó los hábitos de consumo digital en Argentina y confirmó la tendencia hacia una creciente hiperconectividad. Según el informe, seis de cada diez argentinos manifestó la necesidad de revisar sus redes sociales diariamente, lo que refleja la fuerte presencia que estas plataformas tienen en la vida cotidiana.
El relevamiento también identificó los intereses más frecuentes en el consumo de contenidos en línea. La música lidera con el 51% de las preferencias, seguida por gastronomía (41%), noticias (39%), cine y televisión (39%) y tecnología (33%). Esta jerarquía muestra que los usuarios buscan tanto experiencias emocionales como prácticas, en un ecosistema digital que combina entretenimiento, inspiración e información.
La investigación también destacó la interacción entre televisión y redes sociales. Una parte importante del público consume ambos medios en simultáneo y participa activamente con comentarios, opiniones y reacciones en tiempo real. De este modo, los programas televisivos extienden su alcance y vida útil más allá de la pantalla.
El seguimiento a personalidades influyentes es otro aspecto central. El 41% de los encuestados declaró seguir a celebridades, influencers o videobloggers, lo que confirma el rol de estas figuras como generadores de conversación y tendencias.
Entre los principales hallazgos, el informe señaló que el 35% de los argentinos accede a sus redes más de diez veces al día, el 31% lee comentarios en redes sobre los programas que ve en televisión y el 28% publica sus propias opiniones en estas plataformas.
El análisis concluye que el consumo digital en el país se caracteriza por un comportamiento “intensamente conectado”, con intereses culturales diversos y un uso de pantallas y plataformas que configuran nuevas formas de participación y presencia en la vida social.
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